案例研究：北京张一元茶叶有限公司

【类型】学位论文

【作者】杨莹 

【关键词】 张一元

【学位授予单位】中国科学院研究生院

【学位年度】2007-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F426.82;|F270

【导师姓名】徐艳梅，王成荣

【摘要】张一元是我国民族品牌及老字号企业的杰出代表，经历了多次变革依然在其领域内取得了突出的业绩。本案作为品牌发展战略，从消费者需求和行业发展两个方面入手，探寻张一元的品牌发展之道。 本论文以品牌发展和战略管理为基础，通过对行业发展状况、竞争对手、企业内部环境和茶消费群体的消费行为及习惯的深入调研和分析，探讨张一元公司的演变、企业文化和战略发展，阐述市场经济发展中企业需要应对的消费需求和市场状态的变化，在企业相关信息研究的基础上，根据品牌传统和企业现实，构建张一元的品牌核心价值体系，规划品牌的愿景和发展模式，为张

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