北京市场个人茶叶消费行为影响因素分析

【类型】学位论文

【作者】赵琳琳 

【关键词】 茶叶 消费行为 相关性 影响因素

【学位授予单位】中国农业科学院

【学位年度】2010-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F426.8

【导师姓名】江用文

【摘要】本文主要研究现阶段那些因素影响茶叶消费者的行为,了解影响消费行为的各个因素,目的建立一个简单易懂的因素体系,对茶产业管理部门制定产业政策提供依据、对引导消费者理性消费提供依据,为茶叶企业制定营销策略提供依据。研究的创新点,是将茶叶消费者行为设定为饮茶种类、饮茶年限、饮茶频率、单次投茶量以及月消费茶叶金额,按照消费者个人内在以及外部环境原因分类成：生理、心理、人口学特征、自然、社会五大因素体系,研究五大因素中各子因素对茶叶消费行为的影响程度。通过问卷调查,采用SPSS17.0软件包对数据进行统计分析。结论表

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