茶叶消费者行为特征及营销策略分析

【类型】学位论文

【作者】杜艳宁 

【关键词】 茶叶 消费行为 特征 营销策略

【学位授予单位】武汉工业学院

【学位年度】2011-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F274;|F426.82

【导师姓名】沈翠珍

【摘要】中国是世界上最早种植茶叶的国家,也是茶叶生产大国和消费大国,产量位居世界第一。但是人均茶叶消费量还不到世界平均水平。因此从国内消费看,市场空间很大。茶叶的消费,与消费者的行为密切相关。茶叶传统的区域消费习惯正在瓦解,取而代之的是更加现代化多元化的消费趋势。以消费者为导向,有意识地收集与消费者需求有关的信息,研究消费者行为,进而揭示我国茶叶消费的影响因素,把握其中的规律,并根据现实情况制定相应的营销策略,是文章的主要研究内容。本文综述了消费者行为学的相关理论,阐述了消费者行为和市场营销的关系,在此基础上提出

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