L茶叶公司市场营销策略分析

【类型】学位论文

【作者】吴克聪 

【关键词】 安溪铁观音 城市营销 营销策略

【学位授予单位】厦门大学

【学位年度】2006-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F276.6;|TS272.5;|F713.50;|F713.3

【导师姓名】郭霖

【摘要】论 文 摘 要本文首先通过对L茶叶公司的营销环境进行分析，包括环境分析、竞争者分析、市场/顾客分析、产品细分、目标市场、定位，指出L茶叶公司的现状、存在的问题以及机会，运用4Ps的营销理论及其城市营销理论，分析了L茶叶公司的营销策略方案，对L茶叶公司的发展进行探讨。 L茶叶公司应致力于加强茶叶研究投入、茶叶深加工，坚持有特色茶叶产品的开发，实现差别化经营；加强产品质量的提高和产品结构的优化，以更好地满足市场需要，提高茶叶产品竞争力，取得更好的经济效益。在定价策略上，可采取产品组合定价策略、价格变动策略、最

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