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L茶叶公司市场营销策略分析
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作者:
吴克聪 来源:厦门大学 年份:2006 文献类型 :学位论文 关键词: 安溪铁观音 城市营销 营销策略
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描述:论 文 摘 要本文首先通过对L茶叶公司的营销环境进行分析,包括环境分析、竞争者分析、市场/顾客分析、产品细分、目标市场、定位,指出L茶叶公司的现状、存在的问题以及机会,运用4Ps的营销理论及其城市营销理论,分析了L茶叶公司的营销策略方案,对L茶叶公司的发展进行探讨。 L茶叶公司应致力于加强茶叶研究投入、茶叶深加工,坚持有特色茶叶产品的开发,实现差别化经营;加强产品质量的提高和产品结构的优化,以更好地满足市场需要,提高茶叶产品竞争力,取得更好的经济效益。在定价策略上,可采取产品组合定价策略、价格变动策略、最