京华茶叶“外嫁”八年后回归的启示

【类型】会议论文

【会议录名称】北京学研究文集2008（上）

【作者】刘静 高洪力 

【关键词】 回购 外资 老字号 京华茶叶

【会议名称】庆祝北京学研究所成立十周年暨第十次北京学学术研讨会

【日期】2008-01-01

【作者联系方式】北京联合大学师范学院经济贸易系

【摘要】作为中华老字号,京华茶叶在经历了20世纪90年代中期的辉煌之后,一度因不能适应市场经济条件下的新变化,陷入资金匮乏、机制不活的困境。为了寻求出路,北京二商集团决定将京华茶叶转让给联合利华,然而在"京华"被联合利华雪藏8年之后,"京华"品牌又被北京茶叶总公司成功回购,"京华"的转让与回购给众多老字号以启示:民族品牌是老字号的生命线,老字号在与外资合作方式的选择上要以民族品牌的存亡为重。

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