北京老字号茶叶品牌可持续发展的研究

【类型】学位论文

【作者】李佳禾 

【关键词】 茶叶品牌 可持续发展 老字号 北京

【学位授予单位】福建农林大学

【学位年度】2010-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F326.12;|F273.2

【导师姓名】杨江帆

【摘要】生命周期是品牌发展的重要影响因素,根据品牌自身的发展情况和生命周期定位采取不同的经营理念,成为企业适应自身环境和谋求长远发展的关键。老字号是我国众多品牌中独特的一支队伍,是突破生命周期限制而又发展良好的典型代表。这也就决定了老字号生命周期长、拥有较高的品牌价值、在自身行业内处于较优位置等优点,是行业独特的发展资源。北京地区的老字号茶叶品牌地处国家经济发展迅速的地区,没有产茶区的优势却成功突破生命周期束缚,其经营必然有独到之处,值得研究学习。本文研究的重点在从品牌可持续发展的理论视角提炼北京地区老字号茶叶企

【全文挂接】 获取全文