海南灵芝茶市场认知度及前景比较分析

【类型】期刊

【基金项目】海南省中药现代化专项项目；三亚市院地科技合作项目；琼州学院2013年度科研项目；三亚市功能槟榔重点实验室项目；三亚市农业科技创新项目

【作者】刘书伟 王燕 

【关键词】 灵芝 灵芝茶 认知度

【刊名】南阳理工学院学报

【出版日期】2015-01-01

【ISSN】1674-5132

【页码】125-128

【期号】第6期

【作者单位】海南热带海洋学院

【卷号】第7卷

【摘要】运用问卷调查法在海南省18个市县(除三沙市)针对灵芝茶的市场认知度、认知渠道和市场前景进行调查分析,结果表明:(1)被调查者对海南灵芝茶市场认知度较高,47.4%的人对灵芝茶的了解较多,88.9%认为灵芝茶产品好。(2)对灵芝茶的认知渠道不同,收入较低者主要是靠宣传,收入较高者主要从其他渠道认知。(3)购买灵芝茶受宣传和促销影响百分比分别为39.3%和26.8%,受宣传的影响较大,打折促销优于“买一送一”促销。(4)海南灵芝茶市场前景良好,其中领导层和高收入群体是最大的潜在市场。

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