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- 福建安溪铁观音茶叶品牌建设探究
- 作者： 林河超 来源：厦门大学 年份：2006 文献类型 ：学位论文 关键词： 安溪铁观音 茶产业发展 品牌建设
- 描述：论文摘要 安溪县地处福建省厦（门）漳（州）泉（州）金三角地带，历史悠久，人文荟萃，风景秀丽，茶果飘香。悠久的产茶历史，良好的生态环境，迅速发展的茶苗基地，日渐成熟的茶业龙头企业，为安溪打造茶业产业点燃了激情和希望。安溪铁观音在安溪蓝天、青山和碧水等得天独厚的自然条件下，经过安溪人民近三百年的悉心培育，已经成为一个优良纯正的茶叶品种。安溪铁观音具有天然花香又具有独特的“音韵”，品饮则回味优美，齿颊留香，人见人喜欢，已成为中国十大名茶之一，驰名中外。目前，品牌意识淡薄、品牌量少而杂、品牌发展难与产品数量质
- L茶叶公司市场营销策略分析
- 作者： 吴克聪 来源：厦门大学 年份：2006 文献类型 ：学位论文 关键词： 安溪铁观音 城市营销 营销策略
- 描述：论 文 摘 要本文首先通过对L茶叶公司的营销环境进行分析，包括环境分析、竞争者分析、市场/顾客分析、产品细分、目标市场、定位，指出L茶叶公司的现状、存在的问题以及机会，运用4Ps的营销理论及其城市营销理论，分析了L茶叶公司的营销策略方案，对L茶叶公司的发展进行探讨。 L茶叶公司应致力于加强茶叶研究投入、茶叶深加工，坚持有特色茶叶产品的开发，实现差别化经营；加强产品质量的提高和产品结构的优化，以更好地满足市场需要，提高茶叶产品竞争力，取得更好的经济效益。在定价策略上，可采取产品组合定价策略、价格变动策略、最