中国茶叶企业品牌战略定位与路径研究

【类型】学位论文

【作者】简继业 

【关键词】 Brand Tea path positioning Strategy Enterprises

【学位授予单位】四川大学

【学位年度】2008-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F272.3;|G822;|TS272.5

【导师姓名】揭筱纹

【摘要】伴随世界经济的不断发展，企业之间的竞争逐渐从产品竞争发展到品牌竞争。为了更好的参与到国际竞争中去，越来越多的中国企业开始重视培养自己的独立品牌。然而，作为拥有悠久历史并且有着深厚文化底蕴的中国茶叶产业，却在这场品牌竞争中处于相对滞后的地位。当前，我国茶叶产品很多，遍布全国各地，所对应的品牌也是五花八门，但真正具备国内外市场竞争能力的品牌却是凤毛麟角。随着我国加入WTO，我国的茶叶企业正面临着拥有国际知名品牌如“立顿”等跨国企业在中国实行“本土化”经营的挑战，面临着前所未有的紧张和压力。随着市场竞争的日益规

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