台湾农产品行销中国大陆之竞争力分析-以冻顶茶叶生产合作社为例

【类型】学位论文

【作者】陈立伦 

【关键词】 行销策略 鸟笼茶 麓争策略

【学位授予单位】亚洲大学

【学位年度】2017-07-26

【学位名称】硕士

【分类号】F276.2

【导师姓名】杨坤锋

【摘要】台灣與中國先後均加入WTO，並逐漸開放其境內農產品市場。由於市場開放、關稅減低，自然難以避免國外農產品進入國內搶奪市場;不過貿易自由化也提供了各國拓展農產品外銷的機會。過去台灣即有烏龍茶王國之美譽，品質佳、製茶技術獨步全球，入會後不但不會受到街擊，反而還可外銷到世界各地，具有高度國際競爭力。 隨著中國大陸經濟發展，每年至少7%的經濟成長率，中國人民所得水準大幅提昇，對高品質的農產品之需求亦隨之提高，特別是沿海一級城市如土海、廣州等地區，可說是極具發展潛力之外銷市場，特將其選另為目標市場。再者大陸人士長期以

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