结合传统实体通路与网路商店之行销策略-以台湾茶叶产业为例

【类型】学位论文

【作者】吴祝华 

【关键词】 行销策略 台湾茶叶 实体通路 虚拟通路

【学位授予单位】中原大学

【学位年度】2017-07-26

【学位名称】硕士

【分类号】Q1

【导师姓名】李正文

【摘要】本研究以傳統產業茶業為例，因茶葉在虛擬網路商店銷售現況仍有困境，消費者在網路買茶葉有一定的顧慮。本研究欲探討以行銷策略應用在實體與虛擬的結合，達到相輔相成，解決茶農的困境。 本研究以「網路商店行銷活動」、「顧客信任」與「網路商店服務行為」及「購買行為」四部份之關係及影響因素作討論。以提供茶農或茶商能在競爭的虛擬網路通路，找到適合的方向及策略成功的經營網路商店，虛實皆能服務消費者。 本論文研究方式採問卷調查，共取得306 份有效問卷，以敘述性統計分析、信效度分析、 因素分析、相關分析、單因子變異數分析，由以

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