BM茶叶有限公司营销策略的研究

【类型】学位论文

【作者】陈玲 

【关键词】 茶叶 环境分析 市场细分 营销策略

【学位授予单位】北京交通大学

【学位年度】2010-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F274;|F426.82

【导师姓名】王冬梅

【摘要】目前我国茶叶销量不断提升,茶行业有良好的市场需求和发展潜力。一批龙头企业的兴起使得茶行业竞争日趋白热化,茶行业必将迎来新一轮的洗牌。同时铁观音比重快速增加,作为全国最大铁观音制造商的知名企业,BM茶叶有限公司如何面对同行业的巨大竞争压力,抓住机遇,扩大销量,力争铁观音第一品牌,从而成为茶行业的领跑者,已成为当前亟待解决的问题。本论文对此相关问题的研究无疑具有很重要的现实意义。 本文以BM公司的市场营销为研究对象,运用市场营销有关理论知识对BM公司的市场营销策略进行了研究。论文首先叙述了论文研究的背景和意义

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