基于传统文化的吴裕泰茶叶营销策略研究

【类型】学位论文

【作者】张明 

【关键词】 茶叶 文化营销 营销

【学位授予单位】北京交通大学

【学位年度】2013-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F274;|F326.12

【导师姓名】屈晓婷

【摘要】随着中国经济的迅猛发展及人民生活水平的不断提高,市场对茶叶的需求增长迅速,年增速均在10%左右,2011年全国茶产量为162.32万吨,茶叶内销量接近120万吨,2013年茶叶行业零售额将达到1200亿元,呈稳步增长态势。巨大的市场,蕴含着巨大的商机。但是目前茶叶市场品牌众多,实力却均较弱,总体管理较差。呈现强行业,弱企业；强市场,弱管理的现象。多种问题制约着茶行业的发展,同时也是摆在“北京吴裕泰茶业股份有限公司”面前严峻的问题。其中营销方面是最突出的问题,严重的影响了茶叶产品的销售。因此,结合茶叶产品的

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