农产品区域品牌忠诚驱动因素探究——以茶叶品牌为例

【类型】学位论文

【作者】聂国琪 

【关键词】 认知 农产品区域品牌 品牌忠诚 态度 行为

【学位授予单位】华中农业大学

【学位年度】2015-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F323.5

【导师姓名】高韧

【摘要】品牌忠诚是品牌理论体系中极为重要的概念。品牌忠诚者是企业宝贵的无形资产,它可以降低营销费用、提高品牌知名度、加大市场份额。国内外学者经过多年的研究,以工业或服务品牌为对象,现已对品牌忠诚的概念、品牌忠诚的驱动因素以及品牌忠诚的利用形成了较为成熟的理论体系。我国是农业大国,地域辽阔,拥有多种的生态环境,这为农产品区域品牌的发展提供了良好的基础。然而,我国农产品区域品牌受到国外知名农产品品牌冲击较大,发展水平整体偏低。因此,探究农产品区域品牌忠诚理论体系有利于提高我国农产品区域品牌的市场竞争力。基于此,本文以

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