农产品区域品牌形象与品牌忠诚关系研究：以茶叶为例

【类型】学位论文

【作者】叶晓明 

【关键词】 茶叶 实证研究 品牌忠诚 农产品区域品牌形象

【学位授予单位】浙江工商大学

【学位年度】2011-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F273.2

【导师姓名】吕筱萍

【摘要】随着品牌竞争时代的到来,农产品区域品牌的培育和发展已成为区域发展农业产业的重要战略。无论是政府还是农产品经营者都开始思考品牌发展之路,这也使得农产品区域品牌的研究日益成为营销理论和实践领域所普遍关心的热门话题。从中国农产品区域品牌研究数据看,2000年以来我国农产品品牌每年增加数都在20个左右①。本文以农产品区域品牌形象为切入点,着重研究农产品区域品牌形象的构成以及其各构成维度与农产品区域品牌忠诚的关系。从以往研究来看,有关品牌形象的研究已有相当成果,然而针对农产品区域品牌形象的内涵界定、构成维度以及其与

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