基于消费体验的创意茶叶包装研究

【类型】学位论文

【作者】张醒 

【关键词】 茶叶 包装 消费体验 创意

【学位授予单位】陕西师范大学

【学位年度】2015-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】J524.2

【导师姓名】胡玉康

【摘要】中国是茶叶的发祥地,饮茶、种茶的历史达千年之久,形成了深厚茶文化。中国拥有世界上面积最大的茶园,中国的茶叶产量最大,种类最多,但中国人群中饮茶习惯尚不普及,中国人的人均消费茶叶量在世界上排名20位左右,其中20-30岁年龄段的中国年轻消费群体对茶叶的消费很少,因此茶企一度认为中国的年轻人不爱喝茶,然而英国茶叶品牌立顿在中国年轻群体中的受欢迎程度则反驳了这一观点。这说明,中国的年轻群体在饮茶方面的需求与上辈人的需求相比发生很大的改变。消费者在基本物质需要方面得到满足之后,期望在心理和精神层面上可以得到更丰富

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