安徽农业大学茶文化特色库
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茶叶品牌战略研究：以宁海望海茶品牌为例
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作者：
林伟平 来源：上海交通大学 年份：2010 文献类型 ：学位论文 关键词： 茶叶 品牌 发展对策 区域品牌 望海茶
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描述：进入二十一世纪,农业发展进入一个新阶段,面临新形势。尽管近20年来农业有很大进步,但总体来看,我国农业仍处于从传统农业向现代农业发展的初级和中级阶段,农业基础薄弱,国内农产品数量从不足转为区域性、结构性过剩,卖方市场转为买方市场,农产品质量不高、竞争力不强成为影响农业效益进一步提高的关键制约因素。在这种背景下,推进和实施农产品品牌战略是实现传统农业向现代农业转变的必然趋势和有效手段,是增强国际、国内市场竞争力和提高自身效益的重要途径,也是振兴农业和农村经济最具活力的生长点和重要突破口。因此,发展农产品品牌
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凌丹茶叶店的营销战略和策略研究
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作者：
张红星 来源：上海交通大学 年份：2008 文献类型 ：学位论文 关键词： 营销战略 茶叶经营 凌丹茶叶店 营销策略
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描述：本文源于上海市徐汇区凌丹茶叶店的实际经营,目的为了解决茶店的营销问题。凌丹茶叶店自开张以来,前来喝茶问座的客人不少,买茶叶的却不多;股东们预备筹建投资管理公司,以连锁扩张实现规模效应。公司需要设计一个务实的营销方案。作者通过参与投资管理凌丹茶叶店,掌握了茶店经营的客观数据,获得了相关的实践经验。针对新公司的营销要求,作者选择了《凌丹茶叶店的营销战略和策略研究》这个课题,开展具体工作。本文分析了茶业的宏观环境、茶叶零售行业环境、茶叶的消费者特征、茶叶经营的竞争者、凌丹茶叶店的自身资源等内外部环境。在此基础上