凌丹茶叶店的营销战略和策略研究

【类型】学位论文

【作者】张红星 

【关键词】 营销战略 茶叶经营 凌丹茶叶店 营销策略

【学位授予单位】上海交通大学

【学位年度】2008-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F274;|F721

【导师姓名】伍青生

【摘要】本文源于上海市徐汇区凌丹茶叶店的实际经营,目的为了解决茶店的营销问题。凌丹茶叶店自开张以来,前来喝茶问座的客人不少,买茶叶的却不多;股东们预备筹建投资管理公司,以连锁扩张实现规模效应。公司需要设计一个务实的营销方案。作者通过参与投资管理凌丹茶叶店,掌握了茶店经营的客观数据,获得了相关的实践经验。针对新公司的营销要求,作者选择了《凌丹茶叶店的营销战略和策略研究》这个课题,开展具体工作。本文分析了茶业的宏观环境、茶叶零售行业环境、茶叶的消费者特征、茶叶经营的竞争者、凌丹茶叶店的自身资源等内外部环境。在此基础上

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