安徽农业大学茶文化特色库
全部
图书
报纸
期刊
图片
视频
新闻
学位论文
会议论文
-
茶叶品牌与顾客满意度对再购买意愿:以优质茗茶为例
-
作者:
黄秋芬 来源:亚洲大学 年份:2017 文献类型 :学位论文 关键词: 再购买意愿 品牌+顾客满意度 结构方程模式
-
描述:茶是生活中的嗜好飲料,傳統上的消費習性是需當場試喝品茗-滿意了,才能安心選購;臺灣大小茶廠眾多,其經營者有茶商也有茶農,多以自有品牌銷售,優劣並存。若缺乏品牌經營的意識和經驗,容易造成品質及價格差異大,使得消費者無法就品質、價格上的對照,判定商品價值,干擾銷售秩序,影響購買意願。因此,優質茗茶品牌的建立應是現代消費的趨勢,亦是解決茶葉銷售與消費者購買瓶頸的途徑之一。本研究是選擇具有品牌的優質茗茶為受測產品,以有喝茶、購茶的消費者為研究對象,透過問卷調查的方式,並以軟體SPSS12.0進行各項統計分析,繼以