福建茶叶对日本营销策略分析

【类型】学位论文

【作者】陈朝晖 

【关键词】 4C’s营销理论 定位 营销策略 日本 福建茶叶

【学位授予单位】厦门大学

【学位年度】2008-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F713.50

【导师姓名】谢导

【摘要】日本与中国一衣带水，两国之间交往源远流长，文化习俗相互影响，互相渗透。在茶叶的种植与饮用方面两国也存在许多共同之处，因此日本一直以来是中国茶叶的主要出口国。福建是中国茶叶种植及产量第一大省，对日茶叶出口在福建茶叶的出口中历来高居首位。因此，研究福建茶叶在日本市场的营销策略对于福建茶叶行业而言有重大意义。 本文运用品牌定位及 4C’s营销理论对福建茶叶对日营销策略进行分析和探讨，以期对福建茶叶今后拓展日本市场提出建议。 本文分为五个部分。 前言部分简述全文思路。 第一部分福建茶叶行业历史与现状。这一部分主要

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