消费者对与越南品牌的茶叶产品偏好之研究

【类型】学位论文

【作者】范春良 

【关键词】 品牌名称 消费者偏好 越南乌龙茶 越南茶叶产业 逻辑斯回归分析

【学位授予单位】中兴大学

【学位年度】2010-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】O212.1;|F272.3;|TS272.5;|F014.5;|F062.9

【导师姓名】黄琮琪

【摘要】面臨國外茶葉品牌競爭愈來愈激烈，越南茶葉產業公司需要調整與發展行銷策略以確保並加強掌握國內市場，同時在國際市場上能夠找到利基。因此，本研究透過問卷調查的資料蒐集方法應用因素分析與邏輯斯模式分析，找出影響消費者對於越南烏龍茶偏好的重要因素。因素分析結果產生十一個有效因素，包括人口統計變數分別為婚姻狀況，年齡，收入和經驗；行銷變數分別為便利商店，易取得性，包裝，價格和品質。以及動機變數分別為方便性與喜愛，我們再用這十一個有效因素進行邏輯斯迴歸分析。分析結果顯示越南消費者易受其收入、經驗方便性、喜愛、品質、易取

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