中草药养生茶市场营销策略研究

【类型】期刊

【作者】崔栋蛟 

【关键词】 保健养生 中草药养生茶

【刊名】经营管理者

【出版日期】2015-01-01

【ISSN】1003-6067

【期号】第6期

【作者单位】博仁大学

【摘要】本文以中草药类养生茶的市场营销策略为主要研究目的,通过剖析中草药养生茶市场的现状及发展趋势,采用STP战略理论依据实际市场调查数据进行市场细分并定位首要目标市场,通过SWOT分析法对产品自身优劣势及所处市场环境中的机会与威胁进行分析并构筑矩阵,最终根据上述分析结果使用4P营销组合理论制定出了以注重产品品质、外包装及产品导入为主的产品策略;以顾客成本为基础的价格策略;形成有效混合渠道营销模式的渠道策略;针对不同购买阶段采取相应的传播及沟通手段,以求最大程度的使消费者完成购买行为的促销策略。

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