安徽农业大学茶文化特色库
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茶叶企业市场营销的创新策略分析
作者：
董水生
来源：
福建茶叶
年份：
2016
文献类型 ：
期刊
关键词：
市场营销
策略
茶叶企业
创新
描述：
在实施营销策略创新活动时,需要在市场需求导向下通过找寻当前的营销短板,进而来建立起创新的切入点。当前茶企营销存在着四个主要问题:市场营销的目的模糊、市场营销的手段单一、市场营销的管控缺失、市场营销的绩效不高。在问题导向下的创新策略则应围绕着:提炼出茶文化元素、突出茶叶绿色环保、配合营销组合策略、采取一级价格歧视、建立客户投诉通道等五个方面来构建。
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