我国茶叶电子商务市场现状分析及营销模式研究

【类型】学位论文

【作者】高展 

【关键词】 B2C 茶叶电子商务 电子商务营销 O2O

【学位授予单位】西南大学

【学位年度】2015-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F274;|F724.6;|F426.82

【导师姓名】龚正礼

【摘要】随着我国茶叶逐步被世界公认为21世纪最健康的饮品,茶叶的消费市场也在迅速的增加。我国是茶叶生产和消费大国,但目前我国茶叶销售主要还是传统的店铺销售为主。而电子商务平台具有高效率、易支付、低成本、无时间、空间、地域限制的特点,并且具有国际化的市场,这就为中国茶叶企业提供更广阔的空间和机遇。虽然我国茶叶企业从2000年左右开始茶叶进入了电子商务时代,但是经过十多年的发展,茶行业并没有取得像数码产品、服装、食品、书籍等快销品在电子商务的成功,茶叶网上的购买率和成交额都比较低,茶叶电商的销售额在全国电商销售总额中

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