安徽农业大学茶文化特色库
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我国茶叶电子商务市场现状分析及营销模式研究
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作者：
高展 来源：西南大学 年份：2015 文献类型 ：学位论文 关键词： B2C 茶叶电子商务 电子商务营销 O2O
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描述：随着我国茶叶逐步被世界公认为21世纪最健康的饮品,茶叶的消费市场也在迅速的增加。我国是茶叶生产和消费大国,但目前我国茶叶销售主要还是传统的店铺销售为主。而电子商务平台具有高效率、易支付、低成本、无时间、空间、地域限制的特点,并且具有国际化的市场,这就为中国茶叶企业提供更广阔的空间和机遇。虽然我国茶叶企业从2000年左右开始茶叶进入了电子商务时代,但是经过十多年的发展,茶行业并没有取得像数码产品、服装、食品、书籍等快销品在电子商务的成功,茶叶网上的购买率和成交额都比较低,茶叶电商的销售额在全国电商销售总额中
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中国茶叶企业品牌营销问题与对策的研究
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作者：
张虹 来源：北京交通大学 年份：2014 文献类型 ：学位论文 关键词： 品牌营销 整合营销传播 O2O 茶叶行业
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描述：品牌营销已成为企业加快发展的重要手段。在未来的市场中,“有品类、无品牌”将会是中国茶叶行业需要解决的最大问题。全世界的人都知道中国茶,西湖龙井、洞庭湖碧螺春、黄山毛峰朗朗上口,但是并没有几个人知道到底哪些品牌是这些茶的真正代表。没有品牌的区隔,也没有符号的差异,导致的结果是茶叶企业的恶性竞争；所有的厂商都说自己卖的是好茶,普遍消费者缺乏辨别到底什么是好茶产品的专业知识,导致的结果就是市场上良莠不齐,甚至出现劣币驱逐良币的可能,从而让整个茶叶产业的整体经营水平不能保。在消费者对于产品辨别有限的情况下,品牌成