安徽农业大学茶文化特色库
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日本市场对台湾茶叶潜在需求可能性之研究
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作者:
徐瑢恩 来源:台湾大学 年份:2007 文献类型 :学位论文 关键词: 消费者行为 日本茶叶市场 台湾茶叶 潜在需求分析 国际行销策略
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描述:本研究選定臺灣烏龍茶為研究對象,透過日本消費者購買茶葉行為之調查問卷,探討臺灣烏龍茶外銷日本的行銷策略。根據農產貿易統計要覽2006年資料顯示, 2006年茶葉總出口值為20,680千美元,其中輸往日本的茶葉產值為5,374千美元,佔總農產品出口的26%,由此可知日本市場對臺灣茶葉產業之重要性,儘管日本對食品安全和農產品進口管制相當嚴格;然而基於日本國民購買力高,對高價產品的消費能力強,以及與文化、消費習慣相仿,我們可以預期未來日本將會是臺灣茶葉重要的外銷市場。由於農產品貿易自由化以及市場開放的影響,未來