影響台灣傳統茶葉消費因素之研究-高雄個案分析

【类型】学位论文

【作者】林雍晴 

【关键词】 消費因素 傳統茶葉 市場區隔 消費行為 生活型態

【学位授予单位】国立中山大学

【学位年度】2007-01-01

【分类号】Q143

【摘要】本研究結合E.B.M. 購買行為模式，將傳統茶葉的消費者購買行為視為依變數，人口統計變數與生活型態變數做為自變數，研擬出研究架構及假設。針對高雄市傳統茶葉飲用者進行立意抽樣，所得資料經過統計方法，對其進行驗證。本研究主要探討高雄地區傳統茶葉飲用者之生活型態與傳統茶葉消費行為之關係。研究發現，高雄地區傳統茶葉飲用者之生活型態因子包含「精打細算」、「傳統居家」、「外向時尚」與「健康休閒」四項因素，再藉由因素分析的結果，將高雄市傳統茶葉飲用者區隔成「精明平衡群」、「保守傳統群」、「敏感必較群」與「豪邁休閒群」四

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