台湾茶叶品牌的故事行销分析：以老子曰、王德传茶庄、嶢阳茶行、有记名茶为例

【类型】学位论文

【作者】林建宇 

【关键词】 品牌故事 品牌叙事 台湾茶叶品牌 说故事 故事行销

【学位授予单位】世新大学

【学位年度】2010-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F272.3;|I054

【导师姓名】黄光玉

【摘要】本研究以台灣茶葉品牌老子曰、王德傳茶莊、嶢陽茶行與有記名茶為研究個案，目的在於比較不同茶葉品牌的故事行銷模式之差異，並探討台灣茶葉品牌運用故事行銷的策略思維，進一步發掘台灣茶葉品牌運用故事行銷打造品牌的策略模式。本研究希望透過以上的分析與探討，提供台灣茶文化產業運用故事行銷打造品牌的參考。本研究結合量化內容分析原則與質性文本詮釋方法，針對研究個案官方網站品牌故事之敘事內容與敘事結構進行編碼與分析。爾後，針對四則台灣茶葉商行品牌故事進行比較分析，探討不同茶葉品牌運用故事行銷模式之差異。此外，本研究以半結構訪

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