网上购买茶叶的感知风险与购买意愿之研究——以福州茶叶消费者为例

【类型】学位论文

【作者】尹真平 

【关键词】 茶叶 网上购买 感知风险 购买意愿

【学位授予单位】福建农林大学

【学位年度】2009-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F713.36;|F224

【导师姓名】杨江帆

【摘要】电子商务,于20世纪后期兴起,并一直以来对人类社会经济生活产生着重大的影响。随着电子商务的发展,其在创造巨大经济效益的同时,快速渗透到各行各业,从根本上改变了整个社会商务活动发展的历史进程。许多商品借助互联网的高效率、跨时空、易交付和低成本等优势,取得了传统经营模式无法想象的发展速度和成长规模,创造出了惊人的成绩。然而,与高网上购买率的其他商品相比,目前茶叶在网上的购买率却极为低下,也没有比较成功的茶叶电子商务案例。为什么会这样呢?根据前人的研究发现,现阶段茶叶消费者不愿意在网上购买茶叶的主要原因有:茶叶

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