福建茶叶品牌生态系统研究

【类型】学位论文

【作者】陈小玲 

【关键词】 品牌生态系统 经营理念 茶叶经济

【学位授予单位】福建农林大学

【学位年度】2011-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F326.1

【导师姓名】余忠，谢向英

【摘要】福建农业发展中的特色和优势产业是茶业。茶业的发展直接关联全省农业增效、农民增收和农村稳定。但是，综观世界茶叶经济发展格局，虽然自然资源、要素禀赋优势仍然对各国、各地区茶业发展有着重要的竞争意义，但它们已不再能够保证茶业的持续竞争优势。改变传统经营理念与方式，实现产业整体的现代商业模式转化是茶业发展的根本出路。因而，从品牌战略的角度考量福建茶叶发展，是振兴福建茶叶经济必然诉求。 品牌生态学是当前品牌研究的一个全新视角，从品牌生态视角探索品牌问题，打破了传统的就企业谈品牌的困境，而从系统和动态的角度把握品牌问

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