茶叶品牌销售促进对品牌资产影响

【类型】学位论文

【作者】周爱国 

【关键词】 茶叶品牌 品牌资产模型 消费者 销售促进方式

【学位授予单位】福建农林大学

【学位年度】2015-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F273.2;|F426.82

【导师姓名】刘伟平

【摘要】国内茶叶市场茶叶品种繁多,中、小型企业较多,茶叶品牌良莠不齐,价格波动范围较大。虽然许多公司已经意识到营销的重要性,并开始通过广告和销售促进手段进行产品推广。但是由于对管理上和营销策略的认识不够深入,降价成了主要的销售促进手段之一。由于使用不当,国内茶叶企业逐渐陷入价格战泥潭,也使消费者对茶叶产品坐实了高价格,高利润的说法。国内对于销售促进以及品牌资产的影响研究也只有十余年的时间,而在茶叶方面则是主要是以茶叶行业营销的理论研究为主,还没有对销售促进工具与品牌资产本身影响做深入研究,没有对销售促进组合工具对

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