T茶叶有限公司产品营销研究

【类型】学位论文

【作者】俞正洋 

【关键词】 茶叶 产品营销 改进建议

【学位授予单位】四川师范大学

【学位年度】2015-01-01

【学位名称】硕士

【分类号】F426.82;|F274

【导师姓名】徐莉

【摘要】本论文以T茶叶有限公司作为研究对象,就其营销策略中的产品营销进行专项研究诊断,并结合市场及企业状况提出合理的改进建议。过去,T茶叶有限公司的业务主要集中于大宗毛茶销售。在近六年创业期间基本采取粗放式经营管理,缺少建设自我品牌与拓展零售茶产品市场。然而,随着政策扶持、市场需求、企业发展及战略部署调整的影响,T茶叶有限公司已开始着手进行一系列升级,包括零售市场开拓、品牌打造,产品创新体系建设,茶文化附加值建设及销售结构调整等。鉴于此,笔者认为有必要在这一历史性转折点进行专项性研究,以营销环节中最基本的产品营销

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