市场营销创意探讨——以“小茗同学”冷泡茶品牌为例

【类型】期刊

【作者】梁宇航 孔祥军 

【关键词】 市场营销 品牌定位 市场细分 创新

【刊名】企业科技与发展

【出版日期】2016-01-01

【ISSN】1674-0688

【页码】129-131

【期号】第3期

【作者单位】广西大学商学院；广西出入境检验检疫局

【摘要】文章运用市场营销理论,分析并揭示了统一企业(中国)投资有限公司新品牌“小茗同学”冷泡茶成功营销背后的秘密,认为“小茗同学”成功的秘密就在于以消费群来重新进行市场细分、结合“95后”的特征进行精准的品牌定位、新颖的包装设计、富有特色的产品命名及营销方式上的创新。

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