The Republic of Tea:茶叶共和国的市场革命

【类型】期刊

【作者】罗勃特·麦克麻斯 杜生梅 

【关键词】 设计感 茶产品 时尚化 弈棋 文化结合 创新开发 茶谱 fashion Republic 建议零售价

【刊名】茶博览

【出版日期】2016-01-01

【ISSN】1004-9223

【页码】50-51

【期号】第5期

【作者单位】康乃尔大学城的新产品展示学习中心

【摘要】茶,伴随了我们几千年,带有浓厚的历史气息和积淀。如今国内的茶叶品牌大多走向名茶、礼品茶的道路,在品牌传播中多同传统文化结合。想到喝茶,便觉得品茗听琴雅到极致,联想到弈棋的运筹帷幄、传统茶馆里的兴衰跌宕、高山流水遇知音的忘我境界。可是在80后、90后的时代,茶叶就是不如咖啡fashion,龙井就是不如立顿亲切。如此“端着”的茶叶品牌还能不能继续走下去?除了茶叶之外,其他传统品类农产品如何现代化、时尚化?Fashion茶专题选择了新加坡、美国、印度、日本等国外茶叶潮牌,看看它们是如何通过品牌来让古老的茶叶焕发

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